La visibilidad, también es tu oficio. El kit de prensa como herramienta de gestión #OficioYPerspectiva

Carlos Villalobos // @carlosavm_

¿Tienes una gran propuesta pero los medios no te pelan? Quizás el problema no es tu arte, sino tu empaque. El oficio de la difusión exige herramientas que hablen el lenguaje de la industria.

En la escena independiente, el talento suele sobrar, pero la estructura y la constancia es lo que suele faltar. Cuando un artista busca dar el salto a los medios de comunicación o a los grandes festivales, se enfrenta a un filtro implacable: la profesionalización del material de difusión. No basta con enviar un enlace de YouTube o una foto tomada con el celular(sin intervención, luego hablamos de este tema); ser relevante en los medios exige entregar un "ecosistema de información" que facilite el trabajo del comunicador.

El presskit como tu hoja de vida

Un Electronic Press Kit (EPK), mas que un Currriculum, deberìa apuntar a ser una declaración de intenciones visual y narrativa. Para que un proyecto sea tomado en serio, debe contar con al menos cuatro pilares fundamentales que demuestren que detrás de la obra hay una estructura sólida:

1. La semblanza operativa: Olvida las biografías densas de tres páginas, hoy los medios necesitan una "biografía corta" (un párrafo de impacto) y una "biografía estándar" (máximo 400 palabras) que destaquen logros recientes, el sonido o estilo distintivo y la relevancia cultural del proyecto, así como tu, tienen bastante que hacer

2. Fotografía de prensa: El oficio de la imagen es vital. Se requieren fotografías en alta resolución, con buena iluminación y, sobre todo, que capturen la identidad del artista. Deben incluir tanto fotos verticales para redes como horizontales para cabezales de notas web.

3. El "Pitch" del proyecto: Con un texto breve tienes que poder explicar por qué este lanzamiento o evento es noticia hoy. ¿Qué lo hace distinto? ¿A qué problemática social o tendencia cultural responde?

4. Enlaces estratégicos: Un acceso directo y organizado a la obra (Plataformas de streaming de audio como spotify o bandcamp, YouTube, portafolios en Behance) y redes sociales activas. Si el periodista tiene que buscarte en Google para encontrarte, ya perdiste su atención o si apenas es muy complicado y tienes un nombre común, el partido ya va 3-0.

Tu éxito va a radicar en facilitarle el trabajo a los otros

La relevancia en medios se construye desde la empatía profesional, las y los periodistas, pero especìficamente de la fuente cultural, reciben decenas de propuestas al día; aquel artista que entrega un PDF interactivo o una carpeta en la nube bien organizada lleva la delantera. Este es el oficio de la gestión: convertir tu proceso creativo en un producto comunicable sin que pierda su valor artístico.

Toma foto, video y notas, tu yo del futuro te lo va a agradecer

Un artista que no documenta su trabajo no existe para los medios. Contar con un registro de presentaciones pasadas, recortes de prensa previa (clipping) y testimonios, genera una percepción de trayectoria. La relevancia se alimenta de la constancia, y el material de difusión es la prueba física de esa perseverancia.

Ser relevante no es sinónimo de ser famoso; es ser tomado en cuenta. Profesionalizar el material de difusión es el acto de respeto más grande que un artista puede tener hacia su propio oficio. Cuando el material es impecable, el mensaje llega limpio. Al final, la diferencia entre un "artista de dormitorio" y un profesional de la escena radica en la capacidad de presentar su caos creativo con un orden estratégico.

La visibilidad, también es tu oficio. El kit de prensa como herramienta de gestiòn